Дуа Липа с книжным клубом, Кайя Гербер с Камю: Зумеры шерстят тикток в поисках знаний?

«Быть умным – снова тренд»: как звёзды вернули моду на чтение и интеллект

Автор The Guardian Джесс Картнер-Морли в своём новом лонгриде делает неожиданное заявление: интеллектуальность снова в моде. И идёт этот тренд, как ни странно, оттуда, где его меньше всего ждали, — от селебрити.

Дуа Липа открыла свой книжный клуб. Charli xcx в конце прошлого года выпустила эссе под названием «Реалии поп-звезды». Дочь Синди Кроуфорд Кайя Гербер в перерывах между показами читает Джоан Дидион, Альберта Камю и Маргерит Дюрас.

В 2024 году Гербер заявила: «Чтение – это так сексуально».

Три года назад все одевались в розовое, чтобы сходить на «Барби». Сегодня те же люди обсуждают викторианский шедевр «Грозовой перевал».

Интеллект и гламур, которые раньше сидели в разных углах школьной столовой, сейчас, по выражению автора, «тихонько целуются между куртками в гардеробе».

Эксперт по прогнозированию тенденций Люси Грин объясняет:

«Зумеры хотят большего. Им нужны знания. В поисках нового они готовы шерстить всё – подкасты, реддит, ютуб и тикток. Контент, у которого за душой нет ничего, кроме визуальной привлекательности, их больше не интересует».

Картнер-Морли считает, что законодательницей моды на мозги стала Ким Кардашьян. В 2018 году она решила пойти по стопам отца и начать учиться на адвоката. Так Ким аккуратно зондировала, можно ли оставаться суперзвездой и при этом транслировать тягу к новым познаниям, не потеряв коммерческую привлекательность.

Тогда это было в диковинку. Лёд тронулся.

Через несколько лет книги начали мелькать в поп-культуре повсеместно:

• Сидни Суини в «Белом лотосе» читала Ницше и Фрейда.
• Эмили Ратаковски транслировала в соцсетях увлечение Дидион.
• Кендалл Дженнер папарацци ловили за чтением чего-то интересного.

Сама Ратаковски выпустила в 2021 году бестселлер «Моё тело», в котором утверждала, что женщина может быть писательницей, даже если у неё есть основная профессия. Симона де Бовуар, подвинься.

Но дальше всех пошла певица-авангардистка FKA Twigs. В прошлом году она выступила в Британской библиотеке с эмоциональным докладом о том, что мир стремительно тупеет.

«Где мыслители?» — строго спрашивала поп-звезда.

Хочешь, чтобы тебя считали умным? Выходи к народу с томиком Кафки — и вот ты уже не кто-то там, а проводник идей великого. Интеллект стал аксессуаром, а книги — частью имиджа.