Россияне массово переходят на ЗОЖ-продукты

Годовой отчёт собственного бренда «Пятёрочки» демонстрирует впечатляющие результаты: за 12 месяцев россияне приобрели свыше 100 миллионов товаров линейки «Вкус & Польза». Сегодня ассортимент насчитывает 144 позиции, охватывая широкий спектр продукции — от освежающих напитков без сахара до полезных молочных изделий и снеков.

Лидерство в предпочтениях

Безусловными фаворитами среди покупателей стали ржаные хлебцы, завоевавшие 6,7 миллиона покупок. Не отстают традиционный квас (5,3 миллиона продаж) и моцарелла (5,2 миллиона реализаций). Высшая оценка потребителей присвоена кедровым орешкам (4,94 балла), квасу и овсяным отрубям (по 4,92 балла).

Популярность бренда

Цифры говорят сами за себя: более 177 тысяч поисковых запросов о бренде зафиксировано за год. Примечательно, что 77% покупателей становятся постоянными клиентами, а в сентябре 2025 года продукцию выбрали почти 5 миллионов человек.

Прозрачность производства

Качество продукции находится под строгим контролем на всех этапах производства. Компания организует открытые экскурсии на предприятия: в Адыгее демонстрируют производство козьего сыра, в Калининграде — пастилы без сахара, в Великом Новгороде — греческих йогуртов. Московские школьники посетили производство протеинового пломбира в рамках ЗОЖ-олимпиады.

Награды и перспективы

Философия бренда строится на принципе чистоты состава: отсутствие красителей, консервантов, усилителей вкуса и избыточного сахара. В 2025 году «Вкус & Польза» удостоен гран-при Private Label Awards, золотой награды Silver Mercury и премии «Здоровое питание 2025».

К концу года ЗОЖ-продукция будет представлена в почти 20 тысячах магазинов сети, делая здоровое питание доступным для жителей всей страны — от западных до восточных регионов России.