Компания Mars повысила цены

Компания Mars проинформировала торговые сети о поэтапном повышении цен на ряд кондитерских изделий. Согласно копии письма, направленного ритейлерам, изменения вступят в силу в феврале и марте 2025 года.

Детали повышения цен от Mars

С 2 февраля скорректированы отпускные цены на шоколадные батончики:
* большие форматы (Snickers, Bounty, Twix, Milky Way, Mars) — рост на 4,5 %;
* средние форматы — увеличение на 5,5 %;
* маленькие форматы — подорожание на 9 %.

Драже M&M’s стало дороже на 5,5–8 % (в зависимости от упаковки).

С 23 марта планируется пересмотр цен на:
* коробочные шоколадные конфеты Dove — подорожание на 4,5 %;
* продукцию под брендом «А. Коркунов» — рост на 6,5–8,5 %.

Причины подорожания

В Mars объясняют повышение цен накопленным ростом издержек и увеличением себестоимости производства.

Аналогичные меры предпринимает и компания Nestlé. В ноябрьском письме 2025 года ритейлерам она сообщила о повышении стоимости:
* готовых завтраков;
* хлопьев быстрого приготовления;
* кулинарной продукции;
* детского питания.

В обосновании компания указала на резкий рост цен на сырьё:
* какао‑бобы (+120 % за январь–сентябрь 2025 года);
* какао‑масло (+220 %);
* злаковые ингредиенты (+6 %);
* специи (+8 %);
* растительные жиры (+13–17 %).

Давление ритейлеров на поставщиков

По словам исполнительного директора ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрия Вострикова, производители сталкиваются не только с ростом себестоимости, но и с изменением условий работы с торговыми сетями.

В протоколах коммерческих переговоров теперь фиксируется целевой доход сети от товара. Если фактическая прибыль оказывается ниже запланированной, ритейлеры требуют от поставщиков доплаты по итогам отчётного периода. В случае отказа товар может быть снят с продажи.

Это вынуждает производителей включать дополнительные расходы в стоимость продукции. При этом крупные поставщики сохраняют переговорные позиции, тогда как небольшие компании рискуют потерять доступ к торговым площадкам.

Тенденции на рынке кондитерских изделий

Рост цен на кондитерскую продукцию наблюдается уже два года, главным образом из‑за волатильности цен на какао‑бобы.

Динамика розничных цен (по данным Росстата):
* шоколад: +22,2 % год к году (до 1 540 руб. за кг в декабре 2024 года);
* карамель: +5,5 % (до 347,7 руб. за кг).

Изменение спроса (по данным Nielsen, январь–сентябрь 2 Newton года):
* шоколадные плитки: −15,6 % в натуральном выражении;
* драже: −5,9 %;
* батончики: −1,8 %.

Покупатели переключаются на более бюджетные альтернативы:
* покрытое шоколадом печенье: +8,6 %;
* шокопаи (мягкое печенье): +16,4 %.